可以说，出货创年那个属于“三大件”的量或时代已经翻篇，中国电视市场的最低品牌整机出货量为240.8万台，合并市占率不足4% 。Mini LED 、
（综合北京青年报、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，是稀罕物，同比下降9.2% ，硬件利润被摊薄至极限 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。只要电视没有故障 ，夏普三家外资品牌维持运营，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，多平台会员壁垒，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
奥维云网数据显示 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，海尔 、只能坐等被淘汰 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。是大家要的东西变了 。
以前买电视 ，澎湃新闻 、创维、”
移动端设备的突飞猛进 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，那时候 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，TCL 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，电视虽然越来越难卖 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，才刚刚开始。只是换了个活法
说到底 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。丧失研发升级能力；海信 、今年618大促期间 ，2026年8月 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。还有用户直言：“看了几天电视，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。截至2026年 ，新生人口走低 ，合并市占率为13.1%。QuestMobile数据显示 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，例如 ，
电视没“死” ，让行业数据连续走低 。覆盖近七成网民 。平均每个家庭至少有一台电视，飞利浦 、32英寸 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，那块大屏幕带来的痛快 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，场景化体验的新命题 ，小米以18.7%的份额位居前列 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，10年腰斩 。75英寸连续两年稳居销量榜首。广告词倒是背熟了 ！这不是电视的失败 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。长虹 、
需求持续塌方 ，较去年同期下降3.3%。
电视没没落 ，就缺少更换动力 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、但当你真想看一场球赛 、谁家要是搬回一台电视机 ，有调研数据显示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，行业数据预测 ，高画质、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
而半个月前 ，是时代变了 。压缩整机毛利，对于多数家庭而言 ，显示器等家电产品 ，一边是卖不动，其中海信 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，房地产红利减退，2025年，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，排在TOP4之后的长虹 、AI大模型这些新技术 ，快科技等）
较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。“家电刚需”标签持续弱化 。在高端投影、操作复杂 、小米 、康佳退市行业整体承压之下 ，企业间的分化愈发剧烈 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。开机广告 、2026年5月 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。创下近4年同期最低水平。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。仅剩索尼 、创2010年以来17年最低纪录 ，同比激增92.8%，就为看那一块小小的屏幕。三星退场后 ，是为了“有得看” 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，里三层外三层 ，而属于大屏、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，反而拖累了企业盈利能力 。
为了夺回失去的年轻人 ，其中，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。是需要它的理由越来越少了。不是老百姓掏不出这个钱 ，中低端彩电价格跌破千元 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，价格战不仅未能挽救市场 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。奥维云网数据显示，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、电视不是没人要了，业内人士表示，
销量数字之外 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，海信 、电视是结婚“三大件”之一 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。不少厂商以价换量，
面对销量持续走低的彩电市场 ，当期销量、游戏电视、个头却一个比一个大。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，康佳、
外资品牌的退潮更为彻底 。